Selitetty: Miksi Fair & Lovelyn jättäminen pois Fair & Lovelysta on tärkeää – vai onko niin?

Fair & Lovely oli vuosikymmenten olemassaolonsa aikana säännöllisesti mainostanut oikeudenmukaisuuden yhdistämistä avioliittoon, lentoemäntätyöpaikkaan ja jopa lääkäriin.

'Colourismi' glamourmaailman käytäntönä tunnetaan myös nimellä, joka on kenties näkyvin rasismin muoto niemimaalla. (Kuvan lupa: Adam Jones/Flickr)

Hindustan Leverina hyväksyy '& Lovelyn' ja luopuu epäreilusta taivuttelustaan glamour-teollisuus arvioi sen seurauksia monille intialaisten sukupolville kasvaakseen 'kevyemmäksi'.

Kommenttien tulva kertoo paljon siitä tukahduttavasta ihon sävystä, joka on ollut kaupankäynnissä kauniin ja halutun ympärillä, tuhoten valtavan värisen monimuotoisuuden kansaa.

Mikä on ongelma?

'Colourismi', kuten glamourimaailman käytäntö myös tunnetaan, on kenties näkyvin rasismin muoto niemimaalla.

Julkaistut avioliittoilmoitukset osoittavat rutiininomaisesti reilua ja vehnänhohtavaa ihonväristä ihmisen varjokorttia. 'Fair & Lovely' oli vuosikymmenten olemassaolonsa aikana säännöllisesti mainostanut oikeudenmukaisuuden yhdistämistä avioliittoon, lentoemäntätyöpaikkaan ja jopa lääkäriin.

' Paino ' on rutiininomaisesti hyväksytty nimimerkki. Suositut elokuvalaulut vuosikymmenten aikana ovat viitanneet ' palaa ', tai kaunis, valittu tyttö. Jopa miesten kanssa mustanaamainen Mehmood hum kaale hain kya hua dilwaale hain ', kutsuu ihmisiä 'katsomaan pidemmälle' hänen ihonvärinsä.

Maassa, jossa ruskean ja mustan sävyt vaihtelevat, ihonväri ratkaisee roolit – ja jos ylipäätään voit olla näyttelijä. Intian huipputähti Shah Rukh Khan ei myöskään ajatellut mitään oikeudenmukaisuusvoiteen mainostamisesta. ' bai ' tai ' kaamwaali ' elokuvissa ja televisio-ohjelmissa erotetaan usein sankarittaresta ihonvärisignaalin avulla. Jopa tunnelmataiteilijoille tai tanssijoille ryhmäelokuvakappaleissa, elokuvakaupungissa kukoistavilla Keski-Aasian tähtien markkinoilla näkyy selkeä mieltymys valkoiseen ihoon.

Jopa miesten kanssa mustanaamainen Mehmood 'hum kaale hain to kya hua dilwaale hain' kutsuu ihmisiä 'katsomaan pidemmälle' hänen ihonvärinsä. (Kuva: YouTube/screengrab)

Lähes kaikkien uutiskanavien ankkurit ovat tasavalkoisia pannukakun ja valaistuksen kanssa. Glamour-lehtien kansien fotoshoppailu tasaisten tähtien tekemiseksi valkoisemmiksi on vain syventänyt vahvojen valkoisten mieltymysten hyväksyntää.

Lue myös | Unilever myöntää, että Unilever & Lovely muuttaa kerman nimen

Joten miksi Fair & Lovely olisi voinut hylätä 'reilun'?

Malli Nayanika Chatterjee, hämärä, itsevarma ja menestyvä, on iloinen, että tuotteen nimi on nyt muuttunut, mutta on varovainen olettaessaan yrityksen mielenmuutosta.

Katso Black Lives Matterin valossa mitä tapahtuu. Tämä on saatettu tehdä oikeudenkäynnin ja oikeuteen joutumisen välttämiseksi. Mielipiteet ovat heilahtaneet nyt dramaattisesti, ja siellä on vihaa. Loppujen lopuksi, kun he lanseerasivat tuotteen ja se oli olemassa vuosikymmeniä, se oli vastaus asiakkaiden mielipiteisiin ja markkinoihin, jotka ajoivat heitä. Samanlaista ajattelua voi olla nytkin.

Nina Davuluri, New Yorkissa asuva näyttelijä, tuottaja, ensimmäinen aasialaista alkuperää oleva nainen, joka voitti Miss America -tittelin vuonna 2014, ja COMPLEXion-nimisen dokumenttisarjan luoja, oli kirjoittanut avoimen kirjeen Alan Hopelle Unileverille 23. kesäkuuta ja soittanut ottamaan takaisin ihoa vaalentavat tuotteet. Davuluri puhui henkilökohtaisesta kokemuksestaan ​​- Miss Amerikan kruunauksen jälkeen julkaistiin artikkeleita, joissa kysyttiin, oliko Miss America liian synkkä ollakseen Miss Intia?

Sen jälkeen kun Nina Davuluri kruunattiin Miss Amerikkaksi, julkaistiin artikkeleita, joissa kysyttiin, oliko Miss America liian synkkä ollakseen Miss Intia? (Kuva: Reuters)

Hän kertoi tämä sivusto : Tämä on suuri voitto, mutta se on vasta alkua. Vaikka Unileverin sanojen, kuten fair, white ja lightening, poistaminen ja Fair & Lovely -tuotemerkin muuttaminen on askel kohti sisällyttämistä, mutta se on vain yksi osa paljon suurempaa taistelua kolorismin lopettamiseksi (odottelee edelleen L'Oréalia & Procter & Gamblea). . Emme voi unohtaa, että monet ihmisryhmät ovat hyötyneet valtavasti tästä arkaaisesta kolorismikäsityksestä. Sellaiset ryhmät kuin viihdeteollisuus (Bollywood), mediaryhmittymät ja valkaisutuotteita valmistavat yritykset ovat kaataneet miljardeja dollareita luodakseen erittäin väärän, hierarkkisen ja rasistisen kuvan: vaalea iho on ainoa arvokas iho.

Lue myös | Kuinka George Floydin protestit ovat pakottaneet laskemaan yhdysvaltalaisia ​​huippubrändejä

Joten eikö Intiassa mikään ole muuttunut vuosien aikana?

Nonita Kalra, Harper's Bazarin toimittaja, on selvää, että täällä on monia intialaisia ​​pelissä.

Kaupunkinaisten maailmassa, kenties ylimmässä 2 prosentissa, on tapahtunut valtava muutos ja monimuotoisuus ja kehon värin ja muotojen hyväksyminen. Esimerkiksi on olemassa mallitoimisto nimeltä FeatCast, joka ei koskaan käytä reiluja ja ihania malleja. Sanjay Gargin kaltainen suunnittelija ei koskaan heittäisi stereotypiaa. Ja kansainvälisesti tähdet, kuten Jameela Jamil, tekevät tästä ensisijaisen syynsä. Itse asiassa sinä päivänä, kun Bazaar India kuvasi Ms Jamilia kansikuvaansa varten, hän juhli selluliittiaan Instagramissa.

On kahvoja, joissa ne todella korostavat tätä todellisuutta ja koristelevat selluliittia glitterillä. Jo se, että olemme omaksuneet normcore-trendin muodissa, merkitsee sitä, että hylkäämme tiukkojen vaatteiden rakenteet. Tunnemme olomme mukavaksi kehossamme ja vaatteidemme täytyy tehdä samoin. (Normcore on 'normaalin' ja 'hardcore'n portmanteau).

Ja onko tämän nimen vaihdolla väliä?

Näyttelijä Nandita Das, aktiivinen ääni, joka kampanjoi rasismia vastaan ​​esittävien taiteiden maailmassa, pitää tervetulleena Fair & Lovelyn 'messujen' luopumista, mutta sanoo: Kesti niin kauan, ennen kuin jopa globaali yritys lakkasi kuluttamasta kruunuja mainontaan absurdin viestin reilusta ON ihanasta pitäisi kertoa meille, kuinka kauan kestää ajatuksen kumoaminen.

Tänään ei ole oikea päivä valittaa asiasta. Parempi myöhään kuin ei milloinkaan HUL:lle. Vaikka brändit voivat käyttää olemassa olevia ennakkoluuloja vain edukseen, narratiivin muuttaminen herättää kaivattua keskustelua kolorismista.

Davuluri on varovaisempi; Tämä mielikuva on valunut alas ja tunkeutunut ihmisten ajattelutapaan niin paljon, että enemmistö uskoo edelleen, että 'vaalea iho' on ihanteellinen. Suurin osa ei ymmärrä, että he ostavat ideologiaa, joka ruokkii suoraan heidän omaa sortoaan. Suurin osa ei pysähdy kysymään, miksi? Viime kädessä emme voi katkaista kolorismin kierrettä, elleivät yritykset, media ja viihdeteollisuus ryhdy aktiivisesti purkamaan niitä ydinuskomuksia, joita ne itse ovat rakentaneet.

Express selitettyon nyt päälläTelegram. Klikkaus tästä voit liittyä kanavallemme (@ieexplained) ja pysy ajan tasalla uusimmista

Joten vaikka tämä on varmasti askel oikeaan suuntaan, paljon on vielä tehtävää. Se, miten Unilever toteuttaa uudelleenbrändäysstrategiaansa ja uusia mainoskampanjoita, kertoo uskomattoman paljon heidän todellisista aikeistaan. Ja kuinka Bollywood suhtautuu tähän uuteen heräämisen aikakauteen, tullaan huomaamaan – tähän asti heidän hiljaisuus on ollut kuurottavaa.

Jaa Ystäviesi Kanssa: