Selitetty: Kuinka George Floydin protestit ovat pakottaneet laskemaan yhdysvaltalaisia ​​huippubrändejä - Tammikuu 2023

George Floydin kuoleman jälkeen Black Lives Matter -protestit ympäri maailmaa ovat herättäneet uusia keskusteluja rasismista jokapäiväisessä elämässä, mukaan lukien loukkaavien symbolien ja kuvien käyttö yritysarenalla.

Täti-Jemima, George floydin mielenosoitukset, rasismikeskustelu, yhdysvaltalaisten yritysten brändäysJemima-tädin pannukakkutaikinalaatikot ovat esillä keskiviikkona 17.6.2020 Long Beachissä, Kaliforniassa (AP Kuva: Ashley Landis)

Kuluneen viikon aikana ikoniset amerikkalaiset levy-yhtiöt, kuten Aunt Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie ja Cream of Wheat, ovat sanoneet, että he nimittävät uudelleen symboleihinsa, joita on kritisoitu rasistisista sävyistä. George Floydin kuoleman jälkeen Black Lives Matter -protestit ympäri maailmaa ovat herättäneet uusia keskusteluja rasismista jokapäiväisessä elämässä, mukaan lukien loukkaavien symbolien ja kuvien käyttö yritysarenalla.





Keskiviikkona PepsiCo aloitti ensimmäisenä suurena yrityksenä kurssin korjauksen jättäessään jäähyväiset erittäin suositun Jemima-täti -pannukakkusekoituksen ja -siirapin nimelle ja logolle. Quaker Foods North America, PepsiCo:n omistama tuotteen valmistaja, sanoi: 'Ymmärrämme, että Jemima-tädin alkuperä perustuu rotuun.' Vaikka työtä on tehty vuosien ajan brändin päivittämiseksi tarkoituksenmukaiseksi ja kunnioittavaksi tarkoitetulla tavalla, ymmärrämme, että muutokset eivät riitä.

Perässä myös muiden kaikkialla esiintyvien merkkien, kuten Uncle Ben's -riisin, Mrs Butterworth's -siirapin, Cream of Wheat -puuron ja Eskimo Pie -jäätelöiden valmistajat ovat luvanneet tarkistaa brändäyspolitiikkaansa viikon aikana.





Miksi Jemima-tädin muutoksella on merkitystä

131 vuotta vanhaa brändiä, joka on segmentissään markkinajohtaja, on jo vuosia kritisoitu mustia ihmisiä koskevien rotujen stereotypioiden edistämisestä. Sen nimi on johdettu 1800-luvun laulusta Old Aunt Jemima, joka esitettiin minstrel-esityksissä, joissa valkoiset näyttelijät pukeutuivat usein. musta naama .



Brändin ensimmäinen maskotti säilytti äidin stereotypian mustasta naisesta, joka on tyytyväinen valkoisten orjuuttajiensa palvelemiseen. Vuonna 1890 Nancy Greenistä, orjuuteen syntyneestä naisesta, tuli Jemima-tädin ensimmäinen kasvo. Yhdysvalloissa orjuus oli laillista vuoteen 1865 asti.

Useiden vuosien ajan kriitikot pettivät brändin mielikuvia siitä, että orjat kuvattiin onnellisina ja tyytyväisinä samalla kun he olivat uskollisia omistajilleen, mikä hämärsi orjuutettujen ihmisten raakoja olosuhteita.



Vuosikymmenten aikana brändin valmistajat ovat myös pyrkineet vähentämään Jemima-tätiä. Vuonna 1968 yritys luopui käytöstä huivin päässään ruudullisella otsanauhalla. Vuonna 1989 siihen lisättiin pitsikaulus ja helmikorvakorut.

Sitten tämän vuoden kesäkuussa, sen jälkeen, kun rotujännitteet nousivat jyrkästi George Floydin kuolema Jemima-tädistä tuli jälleen tärkeä keskustelunaihe rodusta. Aiemmin tällä viikolla yhdysvaltalainen laulaja Kirby julkaisi sosiaalisessa mediassa videon How to Make a Non Racist Breakfast kritisoi brändiä, joka levisi virukseksi.



Nyt Quaker Oats on sanonut, että Jemima-tädin nimi hylättäisiin kokonaan, ja myös sen pakkausta muutetaan. AP:n raportin mukaan PepsiCo on myös sanonut lupaavansa 400 miljoonaa dollaria viiden vuoden aikana mustien yhteisöjen nostamiseksi ja mustien edustuksen lisäämiseksi PepsiCossa.

Muut maamerkit lunastukset



Uncle Benin riisi, jonka logona on afroamerikkalainen riisinviljelijä Texasista, on myös luvannut muutosta. Brändin omistaja Mars sanoi, että sillä oli velvollisuus ottaa kantaa rotujen ennakkoluulojen ja epäoikeudenmukaisuuksien lopettamiseksi, ja lisäsi, että yksi tapa, jolla voimme tehdä tämän, on kehittää Uncle Benin brändiä, mukaan lukien sen visuaalinen brändi-identiteetti.

Täti-Jemima, George floydin mielenosoitukset, rasismikeskustelu, yhdysvaltalaisten yritysten brändäysCream of Wheat -pakkaus sekä Uncle Ben's -riisi esitetään torstaina 18.6.2020 Jacksonissa, Mississa (AP Kuva: Rogelio V. Solis)

Toinen merkittävä tuotemerkki, joka on luvannut arvostelun, on Mrs Butterworthin siirappi. Monet olivat loukkaantuneet pullon muodosta, johon siirappi oli pakattu, mikä, kuten Jemima-täti, vetosi myös äidin stereotypiaan. Yritys kertoi aloittavansa täydellisen tuotemerkin ja pakkausten tarkastelun samalla kun se myönsi, että rakastavaa isoäitiä kuvaava pullo voidaan tulkita tavalla, joka on täysin ristiriidassa arvojemme kanssa.

Cream of Wheat, puurosekoitus, on myös luvannut pohdiskella yli 120-vuotiasta maskottiaan – hymyilevää mustaa kokkia, joka nähdään onnellisen ja tyytyväisen orjuutetun ihmisen karikatyyrina, joka on myös peräisin minstrel-esityksistä.

Myös jäätelöbrändi Eskimo Pie vaihtaisi nimeään ja brändiään. Sen pakkauksessa on eskimohahmo – rodullisesti halventava termi, jota käytetään viittaamaan Alaskan inuiteihin ja yupikiin. Yrityksen tiedottaja sanoi, että olemme sitoutuneet olemaan osa rotujen tasa-arvoa koskevaa ratkaisua ja tunnustamme, että termi on halventava. Tämä muutos on osa laajempaa tarkistusta, jonka tarkoituksena on varmistaa, että yrityksemme ja brändimme heijastavat ihmisten arvojamme.

Tämän vuoden huhtikuussa suosittu voimerkki Land O'Lakes muutti pakkaustaan lähes vuosisadan jälkeen poistamalla tuotteistaan ​​ikonisen intiaaninaisen Mian.

Viime viikkoina on tullut uusia pyyntöjä poistaa Konfederaation symbolit Yhdysvalloista ja ikoninen mutta kiistanalainen vuoden 1939 elokuva 'Tuulen viemää' on myös poistettu digitaalisesta alustastaan .

Jaa Ystäviesi Kanssa: