New Yorkin 'The Strand' pyytää apua: Ovatko indie-kirjakaupat kriisissä maailmanlaajuisesti?

Jopa lukituksen jälkeisen uudelleen avaamisen jälkeen he ovat kokeneet alhaisia ​​kävijämääriä sosiaalisten etäisyyksien normien ja kovan kilpailun vuoksi sähköisen kaupankäynnin jättiläisten kanssa.

The Strand, jonka luettelossa on 2,5 miljoonaa uutta, käytettyä ja harvinaista kirjaa, on viimeinen niistä 48 kirjakaupasta, jotka aikoinaan tekivät kuuluisan Book Row'n, joka on jaettu Fourth Avenuen kuuteen kortteliin. (Lähde: Facebook/Strand Book Store)

New Yorkin tunnetuin kirjakauppa, The Strand, joka on suosittu 18 Miles of Booksistaan, voi joutua COVID-19-pandemian uhriksi, koska liiketoiminnasta on tulossa kestämätöntä, sanoi sen omistaja Nancy Bass Wyden sosiaalisen median muistiossa. Vetoomus toistaa haasteen, jonka sadat itsenäiset ja perheomisteiset kirjakaupat ovat kohdanneet maaliskuusta lähtien eri puolilla maailmaa. Jopa lukituksen jälkeisen uudelleen avaamisen jälkeen he ovat kokeneet alhaisen kävijämäärän sosiaalisen etäisyyden ottaminen normeja ja kovaa kilpailua sähköisen kaupankäynnin jättiläisiltä.

Mikä on The Strandin merkitys?

The Strand, jonka luettelossa on 2,5 miljoonaa uutta, käytettyä ja harvinaista kirjaa, on viimeinen niistä 48 kirjakaupasta, jotka aikoinaan tekivät kuuluisan Book Row'n, joka on jaettu Fourth Avenuen kuuteen kortteliin. Liettuan siirtolaisen Benjamin Bassin vuonna 1927 perustama 93-vuotias myymälä on selvinnyt suuresta lamasta, toisesta maailmansodasta, Big Box -myymälöiden syntymisestä ja verkkokaupan räjähdysten aiheuttamista häiriöistä. Vuonna 2016 The New York Times kutsui sitä kaupungin itsenäisten kirjakauppojen kiistattomaksi kuninkaaksi.

Mitä sen omistaja sanoi muistiossa?

Kolmannen sukupolven omistaja Bass Wyden kertoi, että viimeisen kahdeksan kuukauden aikana myymälän liikevaihto on pudonnut lähes 70 prosenttia viime vuoteen verrattuna, ja se ei ehkä selviä hengissä kävelyliikenteen valtavan vähenemisen vuoksi, -matkailun täydellinen menetys ja nolla myymälätapahtumia.

Tarvitsemme apuasi. Tätä viestiä emme toivoneet koskaan kirjoittavan, mutta tämä päivä merkitsee valtavaa käännekohtaa The Strandin historiassa. Liikevaihtomme on laskenut lähes 70 % viime vuoteen verrattuna, ja viime kuukausina pystyssä pitäneet lainat ja kassavarat ovat lopussa. pic.twitter.com/mI074pigZu

- Strand Book Store (@strandbookstore) 23. lokakuuta 2020

Vaikka meille myönnetty PPP-laina ja kassavaramme antoivat meille mahdollisuuden kestää kahdeksan viime kuukauden tappiot, olemme nyt käännekohdassa, jossa liiketoimintamme on kestämätöntä, hän sanoi.

Millaisen vastauksen se sai asiakkailta?

Sen jälkeen kun muistio jaettiin laajasti verkossa, #savethestrand nousi Twitterissä trendiin ja kehotti ihmisiä tukemaan yritystä ostamalla kirjoja. Monet asettuivat jonoon myymälän ulkopuolella viikonloppuna, ja lauantaina tehtiin myös yhden päivän ennätys 10 000 verkkotilausta, niin että heidän verkkosivustonsa kaatui. Apuhuudon jälkeen kuluneiden 48 tunnin aikana The Strand oli käsitellyt 25 000 verkkotilausta, mikä olisi ollut noin 600 normaalin kahden päivän aikana. Yksi asiakkaista oli tilannut verkossa 197 kirjaa.

Miksi indie-kirjakaupat kamppailevat pysyäkseen pinnalla?

Indie-kirjakaupat toimivat paikallisten yhteisöjen kirjallisuuden salongeina. Ne ovat vanhojen ja harvinaisten kirjojen arkisto. Asiakkaat pyytävät heiltä henkilökohtaisia ​​ehdotuksia ja harvinaisia ​​​​löytöjä, ja he ovat historiallisesti tukeneet uusia kirjailijoita ja riippumattomia lehtiä. Sitä varten he ovat riippuvaisia ​​paikallisista ja uskollisista asiakkaista. Mutta koska kaupat suljettiin lukituksen vuoksi, monet kirjasivat nollamyyntiä. He toimivat joka tapauksessa todella pienillä marginaaleilla ja pelkäävät kuluttajien käyttäytymisen siirtymistä kohti verkko-ostoksia.

Isommissa itsenäisissä myymälöissä on korkeammat kulut suuremman lattiapinta-alan ja henkilöstömäärän vuoksi, ja ne tarvitsevat lisää myyntiä jatkaakseen. Joten he luottavat kirjojen lukemiseen ja kirjailijoiden allekirjoituksiin lisätulona. Strand isännöi yleensä noin 400 tapahtumaa vuodessa. Mutta mikään näistä ei voinut tapahtua muutaman viime kuukauden aikana.

Apuhuudon jälkeen kuluneiden 48 tunnin aikana The Strand oli käsitellyt 25 000 verkkotilausta, mikä olisi ollut noin 600 normaalin kahden päivän aikana. (Lähde: Facebook/Strand Book Store)

American Booksellers Association sanoi, että pandemian jälkeen 35 siihen liittyvää indie-kirjakauppaa on sulkenut kauppansa ja pelkäävät, että yli 20 prosenttia on sulkemisuhan alla. Vuoteen 2019 verrattuna, jolloin vuoden aikana avautui 104 uutta kirjakauppaa, vuonna 2020 niitä on avattu vain 30.

Amazonin ylivalta

Vuodesta 1995 lähtien, jolloin Amazon avasi verkkokirjakauppansa, sen vaikutus kirjateollisuuteen on vain lisääntynyt. Se julkaisee kirjoja Amazon Publishingin kautta, toimii digitaalisena kirjastona Prime Readingin kautta, sen e-lukija Kindle hallitsee e-kirjamarkkinoita, ja se omistaa myös Goodreadsin, suositun kirjapohjaisen sosiaalisen verkostoitumisen alustan.

Kirjayleisötutkimusyhtiö Codexin mukaan sen osuus on yli puolet kaikesta kirjamyynnistä ja kolme neljäsosaa kaikista verkosta ostetuista kirjoista tai e-kirjoista. Viimeisen viiden vuoden aikana Amazonin markkinaosuus kaikista kirjoista on hypännyt 16 prosenttia. Kustantajat käyttävät myös suuren osan markkinointibudjeteistaan ​​alustalle, jossa kirjan sijoittelun tiedetään luovan tai rikkovan uuden julkaisun.

Suorassa hyökkäyksessä Amazonia vastaan ​​ABA käynnisti aiemmin tässä kuussa mainoskampanjan, nimeltään Boxed Out. Se leikkii pahvilaatikoilla, joista on tullut kotiinkuljetusten tunnusmerkki, korostaakseen indie-kirjakauppojen kohtaamaa uhkaa. Washingtonin kirjakauppa oli peittänyt etuikkunansa jättimäisellä ruskealla pahvilla, jossa yksi logoista luki: Osta kirjoja ihmisiltä, ​​jotka haluavat myydä kirjoja, eivät asuttaa Kuuta, viitaten Amazonin toimitusjohtajan Jeff Bezosin avaruusmatkailuprojektiin. Blue Origins.

Apua etsimässä

Useat kirjailijat ja jopa Merriam-Webster Dictionary ovat siirtyneet Twitteriin puolustaakseen indie-kirjakauppoja. Maaliskuun toisesta viikosta lähtien BINC, Book Industry Charitable Foundation, Yhdysvalloissa, joka tarjoaa taloudellista apua kirjakauppiaille, on vastaanottanut yli 670 hätärahoitushakemusta. Tämä on enemmän kuin säätiö on saanut yhteensä viimeisen kahdeksan vuoden aikana, vuosina 2012–2019.

Sen jälkeen kun muistio jaettiin laajasti verkossa, #savethestrand nousi Twitterissä trendiin ja kehotti ihmisiä tukemaan yritystä ostamalla kirjoja. (Lähde: Facebook /Strand Book Store)

Monet omistajat ovat myös kääntyneet joukkorahoituksen puoleen, ja suurin osa heistä on käynnistänyt GoFundMe-kampanjoita auttaakseen heitä maksamaan laskuja ja pitämään työntekijöitä. Muistiinpanoissaan he mainitsevat, että vaikka he ovat siirtyneet verkkotoimituksiin, ne eivät riitä ylläpitämään walk-in-liikenteeseen perustuvaa liiketoimintamallia.

Apua tulee myös äänikirjaalustalta Libro.fm, joka on Amazonin Audible-kilpailija, sillä se lähettää tulojaan paikallisiin kirjakauppoihin. Sen jäsenmäärä on kasvanut 300 prosenttia sulkemisen jälkeen. Express Explained on nyt Telegramissa

Miksi Bookshop.org julkaisee uutisia?

Amazonin eettisenä kilpailijana mainostettu Bookshop.org, joka julkaisi beetaversionsa aiemmin tänä vuonna, on pidetty menestyksenä, sillä tammikuusta lähtien yli 900 kauppaa on rekisteröitynyt ja se on auttanut tuottamaan yli 7,5 miljoonaa dollaria niitä. Kirjakaupassa, kun asiakas päättää ostaa kirjan tietystä kaupasta, 30 prosenttia myynnistä menee suoraan kyseiseen myymälään. Ja liiketoimissa, joissa asiakkaat eivät ole merkinneet tiettyä kauppaa, 10 prosenttia myynnistä jakautuu tasaisesti osallistuvien kirjakauppojen kesken, jolloin myös ne, joilla on vähemmän seuraajia, voivat saada osan voitosta. Yli 100 kirjakauppaa Isossa-Britanniassa on tehnyt sopimuksen verkkokaupan kanssa ennen sen lanseerausta ensi kuussa.

Big Box -myymälöiden nousu ja lasku

Sen lisäksi, että se on klassinen amerikkalainen romaani, vuoden 1998 Meg Ryanin ja Tom Hanksin näyttelijöistä You've Got Mailista tuli myös ajaton allegoria viehättävälle itsenäiselle kirjakaupalle ja suuren laatikkoketjun aiheuttamaan uhkaan. Nämä ketjut syntyivät 60-luvulla, kun esikaupunkikeskuksista tuli yleisiä ja suosittuja Yhdysvalloissa. Barnes & Noble, Borders, Books-A-Million saivat suosiota 90-luvulla ja tekivät itsenäisistä kirjakaupoista kestämättömän liiketoiminnan. Vuosina 2000–2007 noin 1 000 myymälää suljettiin, kun taas Bordersin 21 myymälästä vuonna 1992 256 suurkauppaan vuonna 1999. Barnes & Noblen kasvu oli vieläkin suurempi.

Indie-kirjakaupat käynnistävät kansallisen #BoxedOut-kampanjan (Kuva: Business Wire/AP)

He eivät kuitenkaan pystyneet kilpailemaan Amazonin kanssa, Borders meni konkurssiin vuonna 2011, ja Barnes & Noblen kohtalo näyttää epävarmalta. Barnes & Noble -myymälöiden määrä on pudonnut vuoden 2005 681:stä vuoden 2019 lopussa 627:ään. Koska ne on listattu pörssiyhtiöiksi, niillä ei ollut muuta vaihtoehtoa kuin kilpailla verkkokaupan jättiläisen kanssa ja heidän oli pakko tavoittaa korkea myyntivolyymi. varastojen kustannuksella, mikä on haaste, koska kirjoilla on valikoiva yleisö. Koska Amazon ei ole jälleenmyyjä, se voi kuljettaa valtavia varastoja, mikä heikentää sen tuloja. toisin kuin ketjut, joiden on näytettävä korkeampaa myyntiä, enemmän myymälöitä ja pienempiä varastoja oikeuttaakseen osakekurssinsa.

Jaa Ystäviesi Kanssa: