Tien loppu IKEA:n katalogille, kuvakirjalle hyvän kodin ideoista
Kuinka kaupan pamfletista tuli ikoni, joka julkaistiin 32 eri kielellä ja jaettiin ympäri maailmaa?
Huipussaan luettelon sanotaan olleen suurempi levikki kuin Pyhän Raamatun. 70 vuoden kuluttua ruotsalainen vähittäiskaupan jättiläinen IKEA lopettaa legendaarisen kuvastonsa painamisen, jonka huipussaan kerrotaan olleen Pyhää Raamattua suurempi levikki.
Kuinka kaupan pamfletista tuli ikoni, joka julkaistiin 32 eri kielellä ja jaettiin ympäri maailmaa?
Ensimmäinen IKEA-luettelo
Ingvar Kamprad oli liikemies jo viisivuotiaana, kun hän meni ovelta ovelle myymään tulitikkurasiaa ruotsalaisessa Agunnarydin kylässään. Hän valmistui 10-vuotiaana paperitavaroiden ja joulukuusenkoristeiden opiskelusta. Hänen yrittäjätaitonsa ja kova työnsä johtivat IKEA:n syntymiseen, kun hän oli 17-vuotias. Pian hänellä oli oma myymälä, joka myi paikallisten käsityöläisten huonekaluja.
Vuonna 1951 hän kokosi ensimmäisen IKEA-luettelon, jossa oli tunnettu MK-siipituoli. Se oli ruotsiksi, ja hän painoi ja jakeli lähes 285 000 kappaletta, monet postimyyntiluetteloina. Kampradin mielestä hintojen pitäminen alhaalla oli menestyksen avain. Pian hän perustaisi huonekalujen supermarketin, jolla on nykyään luultavasti maailman suurin myymäläpinta-ala.
Peili muuttuviin aikoihin
Viisi vuotta sen jälkeen, kun mustavalkoinen versio lupasi ensimmäistä kertaa kohtuuhintaisia, tyylikkäitä huonekaluja ihmisten koteihin, luettelossa alettiin julkaista värikuvia ja verhoilumalleja. Se houkutteli asiakkaita ensimmäiseen IKEA-myymälään, joka avattiin Almhultissa, Ruotsissa vuonna 1958. Asiakkaat voivat lähettää tilauksensa joko puhelimitse tai postitse käyttämällä kuvastossa olevaa kuponkia.
1960- ja 70-luvuilla IKEA-luettelo oli siirtänyt painopisteensä pelkistä huonekalukuvista kodin tiloihin. Kyse ei ollut enää vain olohuoneen kalusteista – tuotteita oli myös käytäviin, kuten esimerkiksi käytävän penkki laatikko-pöytä-penkki -muotoilulla, joka mahdollisti monikäyttöisen käytön. Itse asiassa huonekaluja voitiin nyt konfiguroida eri tavoin – kuten hyvin kuuluisat BILLY-hyllyt, jotka tarjosivat käyttäjille useita vaihtoehtoja, neljässä koossa ja viidessä värissä.
Jos 80-luvun katalogi esitteli teollista ilmettä, niin 90-luvulla visuaalisesti rikkaiden sivujen valokuvat tarjosivat ideoita pienten tilojen hyödyntämiseen. Myös tuotteiden hinnat alkoivat näkyä niissä kertoen lukijoille, että vaikka huonekaluja sai ostaa 1500 Ruotsin kruunulla, niin kauniin maljakonkin sai vain 7 kruunulla.
| Mikä on natsien taidekiista, jota käsitellään Yhdysvaltain korkeimmassa oikeudessa
Tähän mennessä luettelo lähetti yhden laajan, kaiken kattavan viestin: ettei asiakkaan elämässä ollut osaa, johon IKEA ei voisi koskea. Luettelon uusimmassa versiossa esiteltiin materiaaleja, kuten bambua ja pajua huonekaluissa ja tarvikkeissa, joita oli toistaiseksi harvoin tutkittu.
IKEA salli 500 neliömetrin kodin asumismukavuuden 50 neliömetrin tilassa – tavallaan. Jakelu ja kierto
IKEA-luettelo jaetaan vuosittain massajakelussa jokaisessa IKEA-myymälässä ja sen ympäristössä ilmaiseksi sekä päämarkkina-alueilla. Se on saatavilla myös verkossa. Viimeinkin IKEA oli painanut ja jakanut luetteloa lähes 40 miljoonaa kappaletta yli 50 maassa – mukaan lukien Japani, Saksa, Australia, Alankomaat, Ranska, Suomi, Hongkong, Saudi-Arabia, Yhdistyneet arabiemiirikunnat, Yhdysvallat, Iso-Britannia ja Israel. 32 kieltä. Seuraa Express Explainedia Telegramissa
Hyvän asian loppu
Se on 70 vuoden ajan ollut yksi ainutlaatuisimmista ja ikonisimmista tuotteistamme, joka on inspiroinut miljardeja ihmisiä ympäri maailmaa. Sivun kääntäminen rakkaan luettelomme kanssa on itse asiassa luonnollinen prosessi, koska median kulutus ja asiakkaiden käyttäytyminen ovat muuttuneet, Inter IKEA Systems BV:n toimitusjohtaja Konrad Grüss on sanonut.
Olemme muuttaneet monia näkökohtia asiakkaiden tavoittamisessa ja vuorovaikutuksessa heidän kanssaan, ja työ jatkuu löytääksemme uusia tapoja vahvistaa ainutlaatuista IKEA-kodinsisustustietoa, -tuotteita ja -ratkaisuja parhaalla mahdollisella tavalla.
Viime vuonna heidän verkkosivuillaan vieraili yli 4 miljardia, joten tulevaisuus on varmasti digitaalinen. IKEA tapaa nyt asiakkaat sovellusten kautta. Syksyllä 2021 se julkaisee IKEA-luettelon historiaa käsittelevän kirjan, joka kantaa sen hankkimaa tietoa 50 markkinalla ympäri maailmaa, yhtiö on kertonut.
Ihmisten tekemät valinnat
IKEA-luettelon piti olla todistus tavasta, jolla ihmiset suunnittelevat tarpeitaan ja unelmiaan kotona. Itse asiassa sisältö kehitettiin maailmanlaajuisesti IKEA Communicationsissa Älmhultissa, ja kaikilla versioilla oli yhteinen pohja, mutta joka näytti erilaiselta eri markkinoilla.
IKEA on pitkään ollut taikasana monilla huulilla, kun ihmiset palasivat Intiaan ulkomailta. Ne, jotka eivät pystyneet kantamaan hyllyä, tuolia tai valokuvakehystä, ostivat luettelon vanhemmat kopiot käytettyjen kirjojen myyjiltä. Siinä oli ideoita siitä, miten kulmat ja käytävät saisi kaiken irti, ja ihmiset mukauttaisivat tyylit koteihinsa.
| Selitys: Molnupiraviri, lääke, jonka on osoitettu pysäyttävän Covid-19:n leviämisen 24 tunnissaIKEA tarjosi vaihtoehdon monien intialaisten taipumusta isoihin huonekaluihin ja antoi heille mahdollisuuden kuvitella puhtaampia ja huolettomia sisätiloja. IKEA mahdollisti 500 neliömetrin kodin asumismukavuuden 50 neliömetrissä 50 neliömetrin tilassa – vuodesohvista sänkyihin, joissa on tilaa työpöydälle, ja keittiöihin, jotka voidaan tehdä itse tekemällä modulaariseksi. . Tarvitset vain koukut, jotka hyödynsivät seinistä mahdollisimman paljon, ja säädettävät hyllyt, joihin mahtuu televisio, kirjat ja kaikki siltä väliltä.
Jaa Ystäviesi Kanssa:
