Merkitys Psykografia: persoonallisuuden ja mielipiteen analyysi datan avulla
Tämä tutkimus sai 58 000 vapaaehtoisen nimenomaisen suostumuksen. Cambridge Analyticaa sitä vastoin syytetään 50 miljoonan käyttäjän profiloinnista, ei vain sovelluksen lataaneiden, vaan myös heidän ystäviensä suhteen luodakseen tarkasti kohdistettuja mainoskampanjoita.
Facebookia ympäröivän globaalin melun reunalla on tutkimus, joka julkaistiin Proceedings of the National Academy of Sciences -lehdessä vuonna 2013. (Lähde: AP) Psykografia, joka yhtäkkiä uutisissa Cambridge Analytica-Facebook -kiistan räjähtämisen jälkeen, on melko hyvin määritelty käsite – kohderyhmien psykologinen profilointi, joka auttaa ymmärtämään heitä paremmin, jotta yritykset voivat tehdä parempia myyntipuheita tuotteilleen ja hallitukset voivat räätälöidä omia tuotteitaan. suunnitelmia ja mukauttaa poliittisia kampanjoita.
Psykografia analysoi elämäntyyliä, sanoi tohtori Shanthi Venkatesh, Loyola Institute of Business Administrationin apulaisprofessori. Hän sanoi, että se on rutiininomaisen markkinatutkimuksen työkalu. Voi olla esimerkiksi ihmisiä, joilla on sama ansaintakyky, mutta joiden päätöksenteko voi olla erilainen. Yksi henkilö, joka ansaitsee 100 000 rupiaa kuukaudessa, voisi esimerkiksi olla halukkaampi säästämään suurimman osan siitä, kun taas toinen voisi käyttää kaiken uusimpiin tarvikkeisiin.
Lue | Facebook-Cambridge Analytica -skandaali: Kuinka dataa voidaan käyttää äänestäjien hankkimiseen
Tieto näistä valinnoista, joita ihmiset tekevät - kuinka konservatiivisia he voivat olla uusille ideoille ja kuinka he järjestävät itsensä - antaa todennäköisesti vihjeitä ihmisten ajatteluun. Yhdistettynä demografisiin tutkimuksiin, joissa tarkastellaan henkilön paikkaa yhteiskunnassa, se tuottaa dataa tehokkaiden kampanjoiden luomiseksi, jotka onnistuvat todennäköisemmin, asiantuntijat sanovat.
Jos sinulla on resurssit, tutki kaikki, sanoi tohtori Venkatesh, kun kysyttiin, kuinka monta ihmistä arviolta tarvittaisiin, jotta saat tarkan kuvan kuluttajasta.
Ja tässä teknologia tulee peliin.
Siellä on valtava välimuisti dataa, joka odottaa louhimista nopeasti, mikä johtaa parempaan mukauttamiseen. Online-kohdistustyökalut voivat auttaa tässä – Google-haku tuottaa tuloksia, jotka sisältävät kyseiset tietyt avainsanat kyseisessä haussa, ja Facebookin algoritmi tarkastelee viimeaikaista toimintaasi ja näyttää mainoksia, jotka saattavat kiinnostaa sinua.
Facebookin ympärillä olevan globaalin melun reunalla on tutkimus, joka julkaistiin Proceedings of the National Academy of Sciences -lehdessä vuonna 2013. Se osoitti, että jos sinulla olisi tarpeeksi tietoa, voit ennustaa arkaluonteisia henkilökohtaisia ominaisuuksia, kuten tykkäyksiä. poliittiset näkemykset, melko tarkasti.
Tämä tutkimus sai 58 000 vapaaehtoisen nimenomaisen suostumuksen. Cambridge Analyticaa sitä vastoin syytetään 50 miljoonan käyttäjän profiloinnista, ei vain sovelluksen lataaneiden, vaan myös heidän ystäviensä suhteen luodakseen tarkasti kohdistettuja mainoskampanjoita.
Jaa Ystäviesi Kanssa:
