Selitetty: Miksi Nike-mainos Japanissa on aiheuttanut vastareaktiota

Kahden minuutin video, jonka otsikko on 'The Future Isn't Waiting', on Niken viimeisin yritys laajentaa markkinointistrategiaansa keskittymään yhteiskuntapoliittisiin kysymyksiin.

Sosiaalisen median alustoilla mainos on kerännyt miljoonia katselukertoja, ja siinä on hashtag #YouCantStopUs. (Kuva: YouTube/Screengrab)

Marraskuun viimeisellä viikolla Nike Japan julkaisi videon, jossa korostetaan rasismiin ja kiusaamiseen liittyviä ongelmia maassa. Tämä aiheutti myrskyn, jossa monet japanilaiset sosiaalisen median käyttäjät vaativat boikotoimaan yritystä. Kahden minuutin video, jonka otsikko on 'Tulevaisuus ei odota', on yrityksen viimeisin yritys laajentaa markkinointistrategiaansa keskittymään yhteiskuntapoliittisiin kysymyksiin.

Miksi video on herättänyt keskustelua?

Pinnalta katsottuna mainos on samanlainen kuin muut Niken mainokset, joissa on tarinoita urheilijoista, jotka voittivat todennäköisyyksiä menestyä eri urheilulajeissa. Mutta tällä videolla on lisäviesti: kolme nuorta naisurheilijaa taistelevat rasismia ja kiusaamista vastaan ​​Japanin oppilaitoksissa ja kuinka heidän urheilunsa auttoivat heitä löytämään turvapaikan.

Nike oli sanonut, että mainos sai inspiraationsa todellisten naisurheilijoiden tarinoista Japanissa, ja videolla on yksi kaksirotuinen nainen ja toinen zainichi, etnisesti korealainen. Vaikka monet ovat ylistäneet mainosta, jotkut ovat väittäneet, että Nike liioittelee ulkomaalaisten ja kaksirotuisten henkilöiden rasismin ja syrjinnän laajuutta Japanissa.

Kuka on zainichi?

Zainichit ovat vähemmistöryhmä etnisiä korealaisia, jotka muuttivat Japaniin ennen vuotta 1945 ja joiden jälkeläiset asuvat edelleen maassa. Zainichit ovat kohdanneet rasismia Japanissa vuosikymmeniä, asenteet, jotka juontavat juurensa Japanin julmaan Korean niemimaan kolonisaatioon 1900-luvulla.

Yhteisöä vastaan ​​on edelleen olemassa sulkevia ja syrjiviä käytäntöjä huolimatta zainichien johtamasta vuosien aktivismista Japanissa ja ulkomailla. Vuosien mittaan zainichit ovat joutuneet ottamaan käyttöön japanilaisia ​​nimiä ja sukunimiä, ja he ovat käyttäneet muita tapoja piilottaa perintöään ja kulttuuriaan. Tässä videossa eräs naisurheilija näkyy avoimesti pukeutuneena perinteiseen korealaiseen mekkoon kävelemässä kadulla ohikulkijoiden tuijottamassa häntä.

Myöhään yöllä peittojen alla käpertyneenä nainen selaa artikkelia nimeltä 'Japanin zainichin tilanteen tutkiminen'. Ehkä minun pitäisi erottua hieman vähemmän ja sulautua hieman enemmän, hän kysyy videolla. Myöhemmin hän kävelee käytävää pitkin urheilupaidassa, jossa on sana 'Kim', yleinen korealainen sukunimi, joka on liimattu japanilaisen sukunimensä päälle keltaisella teipillä.

SoftBank Group Corp.:n perustaja ja puheenjohtaja Masayoshi Son, yksi näkyvimmistä zainicheista, on aiemmin puhunut häirinnästä ja syrjinnästä, jota hän kohtasi perinnön vuoksi.

Miksi ihmiset vastustavat?

Sosiaalisen median alustoilla mainos on kerännyt miljoonia katselukertoja, ja siinä on hashtag #YouCantStopUs. YouTubessa sillä on yli 11 miljoonaa katselukertaa, ja lähes 70 000 käyttäjää painaa 'peukalo alas' -kuvaketta.

Monet japanilaiset eivät pidä siitä, että ulkopuoliset äänet käskevät heitä muuttamaan tapojaan, BBC lainasi japanilais-amerikkalaista toimittajaa Morley Robertsonia. Mutta jos ulkomaalainen osoittaa syvää ymmärrystä japanilaisesta kulttuurista tai japanilaisista säännöistä, ne samat japanilaiset, jotka muuten loukkaantuisivat, pursuavat kiitosta.

Naomi Osaka naamiossa Ahmaud Arberyn kunniaksi US Openin kolmannella kierroksella. (Kuva: AP)

Rotu on Japanissa herkkä aihe, josta ei keskustella avoimesti. Videolla yksi naisurheilija selaa uutisartikkelia tennismestari Naomi Osakasta, joka on myös kaksirotuinen Japanin kansalainen. Kun Osaka käytti kasvonaamaria aiemmin tänä vuonna vuoden 2020 US Openissa , jossa on Ahmaud Arberyn nimi, musta mies, joka kuoli poliisin väkivallassa Yhdysvalloissa, Japani keskittyi voittoonsa, ei hänen aktivismiinsa. Seuraa Express Explainedia Telegramissa

Tutkijat jäljittävät homogeenisyyden käsitteen alkuperän Japanissa 1880-luvulle, mutta eugeniikka painottui vasta 1930-luvulla, Japanin siirtomaavallan aikakaudella. Hiroshiman ja Nagasakin tuhon jälkeen toisen maailmansodan aikana käsitykset yhdestä kansasta, yhdestä rodusta, yhdestä kulttuurista, yhdestä kielestä jne. juurtuivat syvemmin Japanissa keinona selviytyä sodan vaikutuksista ja päästä niistä irti. Vaikka monimuotoisuus on lisääntynyt maassa vuosikymmenten aikana, ja rotujenvälisten perheiden määrä on kasvanut, kriitikot sanovat, että Japanissa esiintyy edelleen syrjintää ja rasismia.

Nikkei Asia lainasi yritys- ja brändineuvojaa Martin Rollia, joka sanoi: Tyypillisesti japanilaiset kuluttajat ovat vähemmän äänekkäitä eivätkä ilmaise sitä avoimesti, elleivät brändit ylitä selkeää punaista linjaa. Nike ylitti ehdottomasti punaisen linjan mainoksellaan ja kohtasi voimakasta kuluttajien vihaa ja vastareaktiota.

Mutta yritys on karsinut kritiikin pois ja kertonut Nikkei Asialle: Video perustuu todellisten urheilijoiden kokemuksiin, jotka monien nykyajan nuorten tavoin kamppailevat tunteakseen itsensä hyväksytyiksi sellaisina kuin ovat. Syrjintä on globaali ongelma, ja sitä esiintyy kaikkialla maailmassa.

Jaa Ystäviesi Kanssa: