Selitetty: Miksi Legon päätös poistaa sukupuoliharha lasten leluista on merkittävä

Monet feministit, kouluttajat ja vanhemmat ovat vastustaneet sitä, että Legon lelut ovat siirtyneet seksistiseen vaaleanpunaistumisen alueeseen ja edistäneet joitain pahimpia konservatiivisia sukupuolistereotypioita.

Vierailijat Lego-osastolla Comic-Con Internationalin aikana San Diegossa, 21. heinäkuuta 2017. (Donald Miralle/The New York Times, tiedosto)

Leluvalmistaja Lego on ilmoittanut, että se pyrkii poistamaan tuotteistaan ​​sukupuoleen kohdistuvat ennakkoluulot ja varmistamaan, etteivät stereotypiat rajoita lasten luovia tavoitteita.

Legon ilmoitus tuli sen jälkeen, kun kyselyssä havaittiin, kuinka sukupuoliharhat vahvistuivat lasten luovan leikin kautta. Tutkimuksen jälkeen tanskalainen leluvalmistaja ilmoitti olevansa sitoutunut tekemään tuotteistaan ​​kattavampia.

Ilmoitus on tärkeä, koska Legoa on aiemmin syytetty stereotyyppisten naiseuden kuvausten edistämisestä tuotevalikoimassaan.

Mitkä ovat tutkimuksen tärkeimmät tulokset?

Lego Groupin tilaamassa ja Geena Davis Instituten toteuttamassa tutkimuksessa tutkittiin lähes 7 000 vanhempaa ja 6-14-vuotiasta lasta Kiinassa, Tšekissä, Japanissa, Puolassa, Venäjällä, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa.

Yksi tutkimuksen keskeisistä havainnoista oli, että tytöt ovat valmiita maailmaan, mutta yhteiskunta ei ole aivan valmis tukemaan heidän kasvuaan leikin kautta.

Legon paljastamien kyselyn tulosten mukaan: Tytöt tuntevat vähemmän hillittyä tyypillistä sukupuoliharhaa ja tukevat niitä vähemmän kuin pojat, kun on kyse luovasta leikistä (74 % pojista vs. 62 % tytöistä uskoo, että jotkin toiminnot ovat tarkoitettu vain tytöille, kun taas toiset on tarkoitettu pojille), ja he ovat avoimempia erilaisille luoville leikeille verrattuna siihen, mitä heidän vanhempansa ja yhteiskunta tyypillisesti kannustavat. Esimerkiksi 82 ​​% tytöistä uskoo, että tytöt voivat pelata jalkapalloa ja pojat harjoitella balettia, kun taas pojista vain 71 %. Huolimatta siitä, että tytöt poistavat ennakkoluuloja varhaisessa iässä, yleiset asenteet leikkiin ja luovaan uraan ovat edelleen epätasa-arvoisia ja rajoittavia…

Se lisää, että kyselyyn vastanneet vanhemmat kuvittelivat miehen useimpiin luoviin ammatteihin. He ajattelevat tutkijoita ja urheilijoita lähes kuusi kertaa todennäköisemmin kuin miehet kuin naiset (85 % vs. 15 %) ja yli kahdeksan kertaa todennäköisemmin ajattelevat insinöörejä miehinä kuin naisina (89 % vs. 11 %). Tässä tutkimuksessa tutkituilla lapsilla on samat vaikutelmat, paitsi että tytöt pitävät poikia todennäköisemmin useampaa ammattivalikoimaa sekä naisille että miehille, se toteaa.

Tutkimuksessa havaittiin myös, että vanhemmat rohkaisivat poikiaan fyysiseen ja STEM-toimintaan, kun taas tyttärille tarjottiin tanssia ja pukemista tai leipomista.

Vanhemmat ovat enemmän huolissaan siitä, että heidän poikiaan kiusataan kuin heidän tyttäriään, koska he leikkivät toiseen sukupuoleen liittyvillä leluilla, Geena Davis -instituutin toimitusjohtaja Madeline Di Nonno kertoi The Guardianille.

Hän lisäsi, mutta se on myös se, että miehiin liittyvää käyttäytymistä arvostetaan enemmän yhteiskunnassa. Ennen kuin yhteiskunnat tunnustavat, että naisiin tyypillisesti liittyvät käytökset ja toiminnot ovat yhtä arvokkaita tai tärkeitä, vanhemmat ja lapset ovat harkitsevia omaksumaan ne.

Miksi Legoa vastaan ​​esitettiin syytökset sukupuoliharhasta?

Vuonna 2012 Lego esitteli tytöille suunnatun Lego Friends -tuotesarjan, jota kritisoitiin voimakkaasti sukupuolistereotypioiden edistämisestä.

Kaksi vuotta myöhemmin Charlotte Benjaminin, tuolloin seitsemänvuotiaan tytön, kirjoittama kirje vahvojen naishahmojen puutteesta sarjassa levisi virukseen. Rakastan legoja, hän kirjoitti, mutta en pidä siitä, että on enemmän lego-poikia ja tuskin yhtään legotyttöä… Tytöt istuivat vain kotona, kävivät rannalla ja shoppasivat, eikä heillä ollut muuta työtä kuin pojat seikkailivat, työskentelivät, pelastivat ihmisiä ja saivat töitä, jopa uivat haiden kanssa.

7-vuotias Charlotte kirjoittaa suloisen ja vahvasti muotoillun kirjeen LEGO:lle koskien tyttöjen seikkailujen puutetta. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

- SocImages (@SocImages) 28. tammikuuta 2014

Lego Friends julkaistiin eräänlaisena kurssikorjauksena sen jälkeen, kun yhtiön tekemän tutkimuksen mukaan 90 prosenttia Legon kuluttajista vuonna 2011 oli poikia. Legon sukupuolineutraalien tiiliämpärien jälkeen yritys oli tuolloin keskittynyt franchising-sarjoihin, jotka perustuivat Star Warsin ja The Avengersin kaltaisiin kiinteistöihin.

Silloisen kyselyn aikana Lego antoi yksinkertaisen tehtävän poikien ja tyttöjen ryhmille – heitä pyydettiin rakentamaan Lego-linna. Pojat tarttuivat heti hahmoihin ja hevosiin ja katapulteihin ja aloittivat taistelun. He [tytöt] katselivat ympärilleen linnan sisällä ja sanoivat: 'No, sisällä ei ole mitään. Tämä ajatus sisä- ja ulkokuorista siinä, miten he sitten leikkivät rakentamansa kanssa, oli todella mielenkiintoinen… Kuulimme tyttöjen ylivoimaisen sanovan, että rakennamme mieluummin ympäristöjä kuin yksittäisiä rakenteita. He todella vain etsivät paljon enemmän yksityiskohtia kuin tarjosimme, Legon tiedottaja Michael McNally kertoi The Atlanticille.

Sitten yritys lanseerasi Lego Friends -tuotesarjan, joka on suunniteltu tytöille. Tämän sarjan rakennussarjoihin kuuluivat poptähden talo, limusiini, TV-studio, äänitysstudio, pukuhuone ja kiertoajelubussi, cupcake-kahvila, jättimäinen puumaja, supermarket ja kampaamo.

Vaikka tuotteet menestyivät kaupallisesti hyvin, vastareaktio oli voimakas. Tuhannet ihmiset allekirjoittivat vetoomuksen, jossa valitettiin tuotteiden sisältämistä sukupuolistereotypioista. Campaign for a Commercial-Free Childhood, edunvalvontaryhmä, Lego Friends nimesi TOADY-palkinnon (Toys Oppressive And Destructive to Young Children) -palkinnon. Lego Friends -lehden kuvauksessa ryhmä totesi: Esittelyssä LEGO Friends, vain tytöille ja niin täynnä alentuvia stereotypioita, että se saisi Barbien jopa punastumaan. Heippa neliö, androgyynit hahmot; hei, curves ‘n ripset! Ja LEGO Friends Butterfly Beauty Shopissa pikku prinsessasi ei tarvitse murehtia kaunista päätään ikävistä poikien asioista, kuten rakentamisesta.

Legoa on myös syytetty normatiivisten ja ongelmallisten sukupuolistereotypioiden edistämisestä kauneuden käsitteistä. Sharon Holbrook, joka kirjoittaa The New York Timesille, kertoi, kuinka hänen seitsemänvuotias halusi tietää, olivatko hänellä soikeat kasvot lukittuaan Lego Club Magazine -lehden numeron. Hän on 7-vuotias, Holbrook kirjoitti. Pikkutyttöni, hänen kasvojensa muoto ja se, onko hänen hiuksensa imarteleva, eivät ole Legoa huolestuttavia. Se ei ollut edes hänen huolenaiheensa, ennen kuin lelulehti käski hänen alkaa huolehtia siitä.

Kriitikot ovat arvostelleet Lego Friends -järjestöä siitä, että se käyttää tuotteissaan perinteisiä sukupuolivärejä, kuten purppuraa ja vaaleanpunaista, ja mainostaa mielivaltaisia ​​fyysisiä standardeja, kuten hoikka vyötärö ja suhteettoman suuret silmät naisten minihahmoissa.

Missä määrin sukupuolistereotypiat leluissa voivat olla haitallisia lapsille?

Monet feministit, kouluttajat ja vanhemmat ovat vastustaneet sitä, että Legon lelut ovat siirtyneet seksistiseen vaaleanpunaistumisen alueeseen ja edistäneet joitain pahimpia konservatiivisia sukupuolistereotypioita.

Münchenin filosofian korkeakoulussa työskentelevän Rebecca Gutwaldin johtaman tutkijaryhmän vuonna 2017 tekemä artikkeli korostaa, miksi Lego Friends on ongelmallinen. Lehden mukaan The Friendsin toimintaan kuului kliseisiä naisammatteja...Vaikka näissä toimissa sinänsä ei ole mitään vikaa, Friendsin ongelmana on, että ne näyttävät olevan ainoita vaihtoehtoja tytöille tässä. LEGO-maailmassa ja maailmassa yleensä. Tämä käy selväksi, kun Friends-settejä verrataan yleensä pojille markkinoitaviin sarjoihin. Kuten Charlotte huomautti, pojat saavat paljon laajemman valikoiman hahmoja teemoissa, kuten Pirates, Research Institute. Speed ​​Champions tai Knights.

Feministisen filosofin Mary Wollstonecraftin työhön pohjautuen tutkijat korostivat sitä tosiasiaa, että kaikki syrjintä ei ole selkeää sortoa, ja Legon tuotteet ovat hyvä esimerkki siitä, kuinka sortavat sukupuolikertomukset voivat toimia paljon salakavalammin ja naamioituneemmalla tavalla kuin aina. on räikeän ilmeistä.

Feministiset tutkimukset ovat jo pitkään osoittaneet, kuinka ajatukset sukupuolesta ovat enemmän kulttuurisia kuin luonnollisia – ongelmallisia sukupuolirooleja voidaan juurruttaa lapsiin kulttuuriesineiden ja hoivaavien toimintojen kautta. Feministinen filosofi Simone de Beauvoir kirjoitti tärkeässä teoksessaan The Second Sex: Naiseksi ei synny, vaan hänestä tulee nainen… maailman esitys, kuten maailma itse, on miesten työtä; he kuvaavat sitä omasta näkökulmastaan, jonka he sekoittavat absoluuttiseen totuuteen.

Viime vuonna Fawcett Societyn tekemä tutkimus totesi, että haitalliset sukupuolistereotypiat ovat ruokkineet mielenterveyskriisiä nuoremman sukupolven keskuudessa Isossa-Britanniassa ja ovat syynä kehonkuvaan ja syömishäiriöihin sekä ennätyksellisiin miesten itsemurhiin. naisiin ja tyttöihin kohdistuvana väkivallana.

Komissio kehotti hallitusta ryhtymään toimiin haastaakseen yksinkertaiset vaaleanpunaiset ja siniset merkinnät ja rakentamaan koulutusohjelmia, jotka voivat kyseenalaistaa sukupuolistereotypiat.

Mitä Lego tekee nyt poistaakseen sukupuoleen perustuvan ennakkoluulon tuotteistaan?

Äskettäisen tutkimuksen tehnyt Geena Davis -instituutti on tarkastanut Legoa ja neuvonut sitä tavoissa puuttua sukupuoleen kohdistuviin ennakkoluuloihin ja haitallisiin stereotypioihin.

Yhtiö on ilmoittanut pyrkivänsä olemaan osallistavampi ja varmistamaan, että lasten luovia tavoitteita – molemmat nyt tulevaisuudessa – eivät rajoita sukupuolistereotypiat.

Lego sanoi verkkosivuillaan antamassaan lausunnossa: 'Tiedämme, että työtä on tehtävänä, minkä vuoksi teemme vuodesta 2021 alkaen tiivistä yhteistyötä Geena Davis -instituutin kanssa, joka käsittelee sukupuolten tasa-arvoa mediassa ja UNICEF:n kanssa varmistaaksemme, että LEGO-tuotteet ja -markkinointi ovat kaikkien saatavilla ja ilmaisia. sukupuoliharhoista ja haitallisista stereotypioista.

Uutiskirje| Napsauta saadaksesi päivän parhaat selitykset postilaatikkoosi

Kansainvälisen tyttöjen päivän (11. lokakuuta) yhteydessä Lego kehotti 'Valmiina tytöille' -kampanjallaan vanhempia ja lapsia puolustamaan osallistavaa leikkimistä. Yritys kehitti hauskan 10-vaiheisen oppaan ja kehotti vanhempia jakamaan kuvia lastensa Lego-luomuksista ennalta määritettyä AR-taustaa vasten, jossa on sanat 'Get the World Ready for Me'.

Se teki myös lyhytelokuvia, joissa juhlitaan inspiroivia ja yrittäjähenkisiä tyttöjä Yhdistyneistä arabiemiirikunnista, Yhdysvalloista ja Japanista, joista jokainen on jo rakentamassa maailmaa uudelleen luovuudellaan.

The Lego Groupin tuote- ja markkinointipäällikkö Julia Goldin sanoi verkkosivuillaan: Luovan leikin edut, kuten itseluottamuksen, luovuuden ja kommunikaatiotaitojen kasvattaminen, kokevat kaikki lapset, mutta silti koemme iän. -vanhat stereotypiat, jotka leimaavat toiminnan soveltuviksi vain yhdelle tietylle sukupuolelle. Tiedämme Lego Groupissa, että meillä on rooli tämän korjaamisessa, ja tämä kampanja on yksi useista aloitteista, joita olemme toteuttamassa lisätäksemme tietoisuutta asiasta ja varmistaaksemme, että teemme Lego-pelaamisesta mahdollisimman kattavaa. Kaikkien lasten tulee pystyä saavuttamaan todelliset luovat potentiaalinsa.

Jaa Ystäviesi Kanssa: