Korvaus Horoskooppimerkistä
Varallisuus C Kuuluisuudet

Selvitä Yhteensopivuus Horoskooppimerkistä

Selitetty: Miksi yhdysvaltalaiset yritykset, kuten Unilever ja Verizon, vetävät mainoksia Facebookista

Facebookin viimeaikaiset käytäntömuutokset eivät juurikaan tukahduttaneet mainostajien kasvavaa kapinaa maailmanlaajuisesti, koska he ovat arvostelleet yritystä väitetysti epäonnistumisesta hillitsemään vihapuheen ja väärän tiedon leviämistä.

Facebook-mainokset, unilever vetää mainoksia facebookista, Verizon facebook-mainos, mark zuckerberg, Facebook unilever, lopeta vihamielisyys voittoa vastaan, USA rasismin vastaiset mielenosoitukset, Indian Express selittiFacebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg. (Reutersin kuva/tiedosto)

Joidenkin maailman tunnetuimpien yritysten johtaman kasvavan paineen boikotoimiseksi Facebookissa tapahtuvaa mainontaa johtamassa kampanjassa sen toimitusjohtaja Mark Zuckerberg ilmoitti, että sosiaalisen median alusta tiukentaa sisällönvalvontakäytäntöjään torjuakseen paremmin vihapuhetta ja väärää tietoa verkossa.





Zuckerbergin ilmoitus, joka lähetettiin suorana Facebookissa perjantai-iltapäivällä, tuli alle tunti sen jälkeen, kun maailmanlaajuinen kulutustavarajätti Unilever lisäsi nimensä lähes 100 yrityksen listalle. vetivät mainosdollarinsa sosiaalisesta verkostosta tällä viime viikolla.

Facebookin viimeaikaiset käytäntömuutokset eivät juurikaan tukahduttaneet mainostajien kasvavaa kapinaa maailmanlaajuisesti, koska he ovat kritisoineet yritystä väitetysti epäonnistuneen hillitsemään väärien tietojen ja sytyttävän sisällön leviämistä alustalla.

Tämä kävi ilmi, kun myöhemmin samana päivänä japanilainen autonvalmistaja Honda Motor Co. ja yhdysvaltalainen suklaavalmistaja Hersheys Company liittyivät maailmanlaajuiseen mainosboikottikampanjaan 'Stop Hate for Profit', jonka useat yhdysvaltalaiset kansalaisoikeusjärjestöt aloittivat tässä kuussa.



Myös Coca-Cola Co. ilmoitti päätöksestään keskeyttää mainokset kaikissa sosiaalisen median alustoissa, mukaan lukien Facebookissa, vähintään 30 päiväksi. Juomajätti kertoi kuitenkin Adweekille, että sen päätös oli riippumaton meneillään olevasta boikottikampanjasta.

Arvioimme tämän ajan uudelleen mainontastandardimme ja -käytäntömme selvittääksemme, tarvitaanko sisäisiä muutoksia ja mitä muuta meidän pitäisi odottaa sosiaalisen median kumppaneiltamme, jotta ne poistaisivat vihan, väkivallan ja sopimattoman sisällön. Kerromme heille, että odotamme heiltä suurempaa vastuullisuutta, toimintaa ja avoimuutta, yhtiön toimitusjohtaja James Quincey luki.



Kuinka Facebookin mainosboikottikampanja sai vauhtia

Jälkeen valtakunnallinen rasismin vastaisia ​​mielenosoituksia Minneapolisissa tapahtuneen aseettoman afroamerikkalaisen George Floydin vankeusmurhan syttymänä useat merkittävät kansalaisoikeusryhmät Yhdysvalloissa kokoontuivat kehottamaan yrityksiä – suuria ja pieniä – poistamaan mainoksensa Facebookista ja Instagramista. Tämä liike tunnettiin nimellä 'Stop Hate for Profit' -kampanja.

Koalitio – johon kuuluvat Color of Change, National Association for the Advancement of Colored People (NAACP), Sleeping Giants, Free Press, Anti-Defamation League (ADL) ja Common Sense Media – syytti Facebookia siitä, että se ei juurikaan tehnyt rasismin leviämisen hillitsemiseksi. sisältöä verkossa.



(Facebook) salli yllyttämisen väkivaltaan mielenosoittajia vastaan, jotka taistelevat rodullisen oikeuden puolesta Amerikassa George Floydin, Breonna Taylorin, Tony McDaden, Ahmaud Arberyn, Rayshard Brooksin ja niin monien muiden jälkeen, kampanjan verkkosivuilla kerrotaan.

Facebookin 70 miljardista dollarista 99 prosenttia tulee mainonnasta. Kenen kanssa mainostajat seisovat? Lähetetään Facebookille voimakas viesti: voittosi eivät koskaan ole vihan, kiihkoilun, rasismin, antisemitismin ja väkivallan edistämisen arvoisia, se kehottaa yrityksiä poistamaan mainoksensa alustalta.



Vuoden 2020 Yhdysvaltain presidentinvaalien alla kampanjan järjestäjät pelkäävät, että sosiaalisessa mediassa erittäin polarisoitunut yleisö voi lisätä mahdollisuuksia levittää väärää tietoa ja syrjivää sisältöä.

Kampanja sai merkittävää tehoa, kun suuret tuotemerkit, kuten yhdysvaltalainen jäätelönvalmistaja Ben & Jerry's, elokuvien jakelija Magnolia Pictures ja ulkoiluvaatebrändi Northface, liittyivät Facebook-mainoksia boikotoivien yritysten joukkoon. Kuitenkin, kun televiestintäjätti Verizon ilmoitti keskeyttävänsä mainonnan sosiaalisessa mediassa, keskustelu Facebookin sisällönvalvontapolitiikasta alkoi todella nousta.

Keskeytämme mainontamme, kunnes Facebook voi luoda hyväksyttävän ratkaisun, joka tekee meistä mukavan ja joka on yhdenmukainen YouTuben ja muiden kumppaneiden kanssa tekemämme kanssa, John Nitti, Verizonin mediajohtaja, kertoi CNN:lle.

Verizonin ilmoitus tuli sen jälkeen, kun ADL lähetti Facebook-mainostajille avoimen kirjeen, jossa mainittiin tapaus, jossa langaton verkko kantoi mainosta vihamielistä ja antisemitististä retoriikkaa edistävän viestin rinnalla.

Kun suuret nimet kuten Unilever, Verizon ja Levis arvioivat uudelleen suhdettaan sosiaalisen median alustaan ​​ja suuret mainostoimistot kehottavat asiakkaitaan liittymään mielenosoitukseen, kampanja toivoo, että Facebook vastaa sitoutumalla muuttamaan käytäntöjään ja luomaan turvallisen - syrjivä online-kokemus miljoonille käyttäjilleen.

Kampanjan järjestäjät ovat julkaisseet a lista suosituksista Facebookille parantaakseen sisällön valvontakäytäntöään. Näitä ovat ehdotukset, kuten: Tarjoa enemmän tukea ihmisille, jotka ovat rasismin, antisemitismin ja vihan kohteena; Lopeta mainostulojen tuottaminen väärästä tiedosta ja haitallisesta sisällöstä; ja Lisää turvallisuutta yksityisissä ryhmissä Facebookissa.

Facebookin vastaus

Ennen Zuckerbergin julkista puhetta perjantaina Facebook oli ottanut yhteyttä yli 200 mainostajaansa ja järjestänyt puhelinkonferenssin kertoakseen heille, että he pyrkivät kaventamaan niin sanottua luottamuspulaa.

Perjantaina 11-minuuttisessa suoratoistossaan Zuckerberg ilmoitti useista aloitteista, joiden mukaan hänen yrityksensä ryhtyy pian tukahduttamaan kasvavaa huolta vihapuheesta. Olen sitoutunut varmistamaan, että Facebook pysyy paikkana, jossa ihmiset voivat käyttää ääntään keskustellakseen tärkeistä asioista, Zuckerberg sanoi. Vastustan myös vihaa tai kaikkea, mikä yllyttää väkivaltaan tai tukahduttaa äänestämisen, ja olemme sitoutuneet poistamaan myös tämän sisällön riippumatta siitä, mistä se tulee.

Hän totesi, että sekä Instagram että Facebook lisäävät ponnistelujaan suojellakseen syrjäytyneiden ryhmien ja vähemmistöjen – muun muassa maahanmuuttajien, siirtolaisten, pakolaisten – etuja. Lisäksi hän sanoi, että yritys ei välttämättä poistaisi virkoja, jotka saattavat rikkoa sen käytäntöjä, vaan alkaa sen sijaan leimata niitä.

Zuckerberg korosti, että viestit, jotka voivat johtaa väkivaltaan tai riistää ihmisiltä heidän äänioikeutensa, poistetaan riippumatta siitä, kuka sen on jakanut tai onko se uutisarvoinen. Facebook tuo myös linkin äänestystietokeskukseensa viesteihin, joissa mainitaan äänestäminen – mukaan lukien poliitikkojen jakamat viestit.

Express selitettyon nyt päälläTelegram. Klikkaus tästä voit liittyä kanavallemme (@ieexplained) ja pysy ajan tasalla uusimmista

Facebook on kohdannut kasvavaa painetta siitä lähtien, kun alusta päätti olla poistamatta Yhdysvaltain presidentin Donald Trumpin jakamaa kiistanalaista viestiä valtakunnallisista rasismin vastaisista mielenosoituksista. Twiitissään Trumpin viesti väitti uhkaavan voimankäytöllä mielenosoittajia, jotka olivat kokoontuneet protestoimaan Floydin kuolemaa vastaan ​​Minneapolisissa. Yritysten päätös herätti laajaa raivoa ja julkista tuomitsemista. Sadat tyytymättömät Facebookin työntekijät jopa järjestivät 'virtuaalisen uloskävelyn' ilmaistakseen tyytymättömyytensä.

Kampanjan vaikutus Facebookiin

Kun mainonta muodostaa perustan Facebookin noin 70 miljardin dollarin vuotuisille tuloille, asiantuntijat ovat sanoneet, että viime aikoina tapahtuneet yritykset, jotka ovat vetäneet mainoksiaan alustasta, voivat muodostaa merkittävän uhan yritykselle.

Pian sen jälkeen, kun Unilever ilmoitti lopettavansa mainostulojen käyttämisen Facebookissa, sosiaalisen median osakkeet putosivat 8,3 % – suurin pudotus kolmeen kuukauteen. Viime vuonna kulutushyödykejätti kaatoi alustalle yli 42 miljoonaa dollaria CNN:n raportin mukaan. Myös Verizon käytti noin 2 miljoonaa dollaria Facebook-mainontaan pelkästään viimeisen kuukauden aikana, CNBC raportoi.

Meneillään oleva mainosboikottikampanja ei ole ensimmäinen protesti sosiaalisen median alustaa vastaan ​​lähimenneisyydessä. Useita yrityksiä on tehty, mukaan lukien #deletefacebook-trendi alkuvuodesta 2018, haastaa Facebookin käyttäjätietojen käsittelyä sekä sen sisällön sääntelypolitiikkaa. Nämä protestit eivät kuitenkaan ole koskaan vaikuttaneet vakavasti yritysten tuloihin ja kasvuun, Bloombergin raportti huomauttaa.

Boikottikampanjan järjestäjät väittävät, että Facebookin taloudellisen vahingoittaminen ei ole heidän ainoa tavoitteensa. Kansalaisoikeusryhmä Sleeping Giants kirjoitti perjantaina jaetussa twiitissä: Muista, että #StopHateForProfit-kampanja ei tarkoita Facebookin tuloksen vahingoittamista, vaan laajempaa laskentaa alustan vihan ja disinformaation maltillisuuden puutteesta.

Monet ovat vetäneet rinnastuksia samanlaiseen YouTube-vastaiseen boikottikampanjaan vuonna 2017. Myös useat suuret yritykset olivat vedonneet mainosdollareitaan huolissaan siitä, että alustan algoritmi sijoitti mainoksensa vihapuheen viereen. Useimmat mainostajat palasivat kuitenkin pian sen jälkeen YouTubeen, Forbes raportoi.

Jaa Ystäviesi Kanssa: