Selitetty: Facebookin uutisten poissulkemisen todellinen vaikutus Australiassa

Facebook on päättänyt peittää uutissisällön sosiaalisen verkostoitumisen alusta Australiassa. Miksi? Mitä tämä tarkoittaa käyttäjille ja julkaisijoille ja muulle maailmalle?

Facebook sanoi, että se 'ei salli julkaisijoiden ja ihmisten Australiassa jakaa paikallisia ja kansainvälisiä uutisia Facebookissa ja Instagramissa'. (AAP Image / Lukas Coch / Reutersin kautta)

Facebook on päättänyt vastustaa voimakkaasti Australian uusia medianeuvottelulakeja pimentää uutissisältöä sen sosiaalisen verkostoitumisen alusta Down Under. Facebook kutsui sitä viimeiseksi valinnakseen ja sanoi, että se lakkaa sallimasta julkaisijoiden ja australialaisten ihmisten jakaa paikallisia ja kansainvälisiä uutisia Facebookissa ja Instagramissa.

Mitä tämä tarkoittaa käyttäjille ja julkaisijoille?

Julkaisijat ovat kaikkialla maailmassa käyttäneet Facebookia keinona tavoittaa yleisöjä, jotka käyttävät sitä sisällönkulutusalustana, mikä lisää tavoittavuuttaan ja tulojaan. Myös käyttäjät jakavat uudelleen paljon uutissisältöä, mikä lisää heidän viraalisuuttaan. Kaikki tämä johtaa miljooniin vierailuihin Facebookin aikajanalta viitatuilla uutissivustoilla.

Julkaisijat ovat myös tehneet kaupallisia sopimuksia Facebookin kanssa, jotta sosiaalinen verkosto voi isännöidä heidän sisältöään pikaartikkeleina, jotka avautuvat nopeammin kuin julkaisijoiden sivut.

William Easton, Facebook Australian ja Uuden-Seelannin toimitusjohtaja väitti blogikirjoituksessaan, kuinka uudet lait vaikuttavat julkaisijoita vastaan: Viime vuonna Facebook tuotti noin 5,1 miljardia ilmaista viittausta australialaisille julkaisijoille, joiden arvo on arviolta 407 miljoonaa Australian dollaria.

Nopea tarkistus Australian suosituimmista uutissivustoista, kuten Sydney Morning Heraldista, News.com.au:sta ja The Australianista, Analytiikkasivustolla Samankaltaisella sivulla osoitti, että ne kaikki saivat 7–9 % liikenteestään sosiaalisista palveluista, mikä on yleensä ensisijaisesti Facebookin ohjaama. Uuden Facebookin muutoksen myötä suurin osa tästä liikenteestä ja tuloista katoaa.

Mikä on Australian medianeuvottelulaki?

Australian uusi medianeuvottelusäännöstö, joka esiteltiin parlamentissa viime joulukuussa, vaatii suuria teknologiayrityksiä, kuten Googlea ja Facebookia, tekemään sopimuksia uutistoimistojen kanssa, jotka johtavat kaupalliseen sopimukseen näiden sisällön näyttämisestä niiden alustoilla.

Tällä hetkellä uutisjulkaisijat saavat kaikkialla maailmassa vain osan sisällöstään tuottavista mainostuloista tai tuloista sopimuksesta, kuten pikaartikkelien tuottamisesta. Tämä tuotto ei kuitenkaan ole vakaa, ja se riippuu suurelta osin kahden alustan algoritmista, jotka muuttuvat jatkuvasti, mikä vaikuttaa näkyvyyteen ja tavoittamiseen.

Mielenkiintoista, vaikka olen yhtä tyytymätön koodiin, Google on solminut 30 miljoonan Australian dollarin vuosisopimuksen Seven West Median kanssa näyttääkseen sen sisältöä hakukoneen monilla alustoilla. Tätä seurasi toinen sopimus Nine Entertainment Co:n kanssa ja keskiviikkona (17. helmikuuta) kolmivuotinen sopimus merkittävistä maksuista. Rupert Murdoch's News Corp , joka omistaa The Australianin, The Daily Telegraphin ja The Herald Sunin.

Mikä Facebookin ongelma koodissa on?

Blogiviestissä Easton yritti korostaa, että koodi ymmärtää pohjimmiltaan väärin alustamme ja sitä uutissisällön jakamiseen käyttävien julkaisijoiden välisen suhteen, joten sille ei jää muuta vaihtoehtoa kuin lopettaa uutissisällön salliminen palveluissaan.

Hän yritti myös tehdä eron Facebookin suhteiden julkaisijoiden ja Googlen välillä. Google-haku on erottamattomasti kietoutunut uutisiin, eivätkä julkaisijat tarjoa sisältöään vapaaehtoisesti. Toisaalta julkaisijat haluavat mielellään julkaista uutisia Facebookissa, koska sen avulla he voivat myydä enemmän tilauksia, kasvattaa yleisöään ja kasvattaa mainostuloja, Easton kirjoitti.

Tämä tarjosi myös perusteluja sille, miksi Google on halukas tekemään sopimuksen julkaisijoiden kanssa, mutta ei Facebookin kanssa.

Miten sopimus vaikuttaa Facebookiin?

Ei paljon, koska Facebook sanoo, että uutiset muodostavat alle 4 % sisällöstä, jonka ihmiset näkevät uutissyötteensä.

Vuosien mittaan Facebook on ollut vähemmän kiinnostunut uutisista, koska se on siirtynyt kohti pehmeämpää ja kiinnostavampaa videosisältöä, joka voisi ohjata keskusteluja verkossa.

Myös sen kokemus siitä, miten uutissyötteitä pelattiin Yhdysvaltain 2016 presidentinvaalien aikana, on tehnyt siitä varovaisen suuren uutisalustan muodostumisen.

Itse asiassa Britanniasta tuli tammikuun lopulla ensimmäinen maa, joka erosi Facebook-uutisia - mitä se kutsuu kohde Facebook-sovelluksessa, joka sisältää uutisia sadoilta johtavilta kansallisilta, paikallisilta ja lifestyle-toimipisteiltä. Tämä taas näyttää olevan yritys saada uutisia syötteestä entistä enemmän pois ja saada ne erilliseen välilehteen.

Facebook väittää, että Australia oli yksi niistä markkinoista, joilla tämä oli tarkoitus ottaa käyttöön, mutta nyt sen on odotettava, kunnes laissa on enemmän selvyyttä.

LIITY NYT :Express Explained Telegram -kanava

Mitä tämä tarkoittaa muulle maailmalle?

Facebook ja Google pelkäävät perustellusti, että Australian toimet voivat laukaista samanlaisia ​​lakeja kaikkialla maailmassa. Esimerkiksi Google solmii jo sopimuksia julkaisijoiden kanssa esimerkiksi Ranskassa. Tämä saattaa myös nopeuttaa Facebookin suunnitelmia ottaa Facebook News käyttöön muilla maantieteellisillä alueilla ja siten tehdä uutisten saapumisesta sen alustoille sopimuspohjaisemmaksi.

Jaa Ystäviesi Kanssa: