Apple Kiinassa ja Intiassa

Mitä iPhone-myynnin jyrkkä lasku Kiinassa ennustaa Intialle? Onko mahdollista, että Apple valitsee tämän maan tehdäkseen seuraavan suuren bisnesvedon? Miten se aikoo tehdä sen?

(Kuvan lähde: Bloomberg)

Apple Torstai (Yhdysvalloissa keskiviikkona) leikkasi liikevaihto-odotuksensa vuoden 2019 ensimmäiselle neljännekselle (Yhdysvalloissa tilikausi kestää tammikuusta joulukuuhun) 84 miljardiin dollariin aiemmasta 89-93 miljardista dollarista. Applen toimitusjohtaja Tim Cook syytti sijoittajille lähettämässään kirjeessä muiden tekijöiden ohella myynnin laskua Kiinassa – emme ennakoineet talouden hidastumisen suuruutta varsinkaan Suur-Kiinassa, hän sanoi. Odotettua pienemmät iPhone-tulot, pääasiassa Suur-Kiinassa, aiheuttavat ohjeistuksen mukaan kaiken tulovajeemme ja paljon enemmän kuin koko vuosittaisen liikevaihdon laskun, Cook sanoi.

Kiina: hidastuminen

Puuttuvat tulotavoitteet ovat 16 vuoden ensimmäinen maailman arvokkaimmalle yritykselle ja brändille. Cookin ilmoitus on kova todiste Kiinan talouden sputteringista, joka on pitkään ollut turboahdettu supersaavuttaja millä tahansa tasolla.

Apple on kellonsyöjä, The New York Times -lehden torstairaportti lainasi Moody's Analyticsin pääekonomisti Mark Zandia. IPhone on jotain, jonka kaikki tietävät ja ostavat, ja jos ihmiset eivät osta sitä, se on melko hyvä merkki siitä, että heillä on vaikeuksia.

Apple on menestynyt erittäin hyvin Kiinassa – maassa on yli 40 Apple-myymälää, ja se on Applen kolmanneksi suurimmat markkinat maailmanlaajuisesti. NYT:n raportin mukaan yhtiön myynti Kiinassa oli viime tilikaudella lähes 52 miljardia dollaria, josta suurin osa oli iPhoneja.

Kuitenkin sen jälkeen, kun Kiinan talous alkoi hidastua vuoden 2018 toisella puoliskolla ja, kuten Cook sanoi, hallituksen raportoima BKT:n kasvu syyskuun neljänneksellä [oli] toiseksi alhaisin viimeiseen 25 vuoteen, lisääntyvä epävarmuus vaikutti jyrkästi kuluttajiin. liikenne Applen vähittäismyymälöille ja kanavakumppaneille Kiinassa.

Hidastuminen on näkynyt myös useimpien huippuravintoloiden suhteellisessa tyhjyydessä ja Pekingin ja Shanghain viiden tähden hotellien huonetariffien romahtamisessa, maan kiinteistömarkkinoiden valtavasta ylimäärästä ja hintojen laskusta sekä ennätyslaskuista automyynti (vuoden aiemmasta) viime vuoden viimeisinä kuukausina. Länsimaiset taloustieteilijät suhtautuvat skeptisesti Kiinan julkaisemiin tilastoihin, mutta automyyntitietoja pidetään luotettavina, koska monikansalliset jättiläiset, kuten GM, Ford ja VW, ovat vahvasti mukana. (katso kuva yllä)

Hidastumisen odotetaan laajalti voimistuvan vuonna 2019, kun otetaan huomioon Trumpin hallinnon kauppasota Pekingiä vastaan ​​ja Yhdysvaltoihin suuntautuvat toimituslinjat ovat jo täynnä ylijäämävarastoja. Koska uusia tilauksia on vähän ja vienti on heikkoa, monet ostopäälliköt uskovat, että pahin on vielä edessä.

Intia: mahdollisuus

Cook syyttää heikkoa Kiinan kysyntää ensisijaisena syynä kasvun hidastumiseen, jota seuraa uusien tuotteiden tarjontarajoitukset ja iPhone-kysynnän hidastuminen monilla markkinoilla, joten jotkut analyytikot uskovat, että Apple voisi mahdollisesti alkaa painottaa enemmän Intiaa tulevaa kasvuaan varten.

Kiinan ja muiden markkinoiden haasteiden myötä Intiasta tulee entistä tärkeämpi Applelle, sanoi Navkendar Singh, Intian ja Etelä-Aasian laitteiden ja ekosysteemin apulaistutkimusjohtaja IT- ja televiestintämarkkinoiden tiedustelu- ja neuvontapalveluyrityksestä IDC. Mutta menestymisen löytäminen Intiassa vaatisi reseptiä, joka eroaa muista markkinoista näiden markkinoiden valtavan arvotietoisen luonteen ja valtavan monimuotoisuuden vuoksi.

Apple on yrittänyt kaventaa laitteidensa kohtuuhintaisyyttä Intiassa tarjoamalla rahoitusratkaisuja suurimmalle osalle tuotteistaan. Silti, Singh sanoi, Applen markkinaosuus Intian älypuhelinmarkkinoilla oli vain 1,2 % tammi-syyskuussa 2018, ja jopa tämä johtui vanhempien mallien, kuten iPhone SE:n, suosiosta, jonka voi ostaa hintaan 16 999 Rs. Sitä vastoin iPhone XR, uusista iPhoneista halvin, maksaa 76 900 rupiaa.

Singh arvaa, että jos Apple todellakin tulee aggressiivisemmiksi Intiassa, se ei välttämättä valitse volyymien tai alennusten lisäämistä; se voi mieluummin valita arvopelin – jäsennellyllä jakelulla ja hintakurilla. He eivät katso volyymeja, mutta he ovat ehdottomasti nousevia sen arvon suhteen, jonka nämä markkinat voivat tarjota pitkällä aikavälillä, 5–10 vuotta, hän sanoi.

Mielenkiintoista on, että Quartz raportoi marraskuussa, että vaikka Intian suurin älypuhelinvalmistaja Xiaomi myi viime verotuksessa yli 10 kertaa enemmän älypuhelimia kuin Apple, sen voitto oli 896 miljardia rupiaa, mikä on kolme kertaa pekingissä toimivan yrityksen 293 miljoonan rupiaa. . Applen tulot olivat 13 098 miljoonaa rupiaa, mikä on lähes puolet Xiaomin 23 000 miljoonasta rupiasta, raportin mukaan viranomaisilmoituksia lainaten. Arvostrategia saattaa silloin toimia jo Applella.

Prabhu Ram, CyberMedia Researchin (CMR) teollisuuden tiedusteluryhmä, sanoi kuitenkin: Nähtäväksi jää, kuinka vakavasti Apple investoi Intiaan. Jo nyt Apple harkitsee Intian käyttöä vain vientikeskuksena, ei houkuttelevana markkinana. Marraskuussa Cook olikin sanonut, että Applella on haasteita Intiassa.

Ja kuitenkin Intia, toisin kuin Yhdysvallat tai Kiina, on edelleen markkina, jolla älypuhelinten myynti jatkaa kasvuaan. Vaikka 80 prosenttia markkinoista on alle 200 dollarin puhelimia, Applen pyrkimysbrändi on edelleen vahva rikkaiden kuluttajien keskuudessa. Lisäksi jokaisen päivityksen myötä intialaiset siirtyvät ylöspäin arvoketjussa ja kuluttavat enemmän seuraavaan puhelimeensa. Ja niille, jotka etsivät todella premium-älypuhelinta, Apple on melkein ainoa vaihtoehto nyt.

Kumppanien Foxconn ja Winstrom tukemana Applen odotetaan laajentavan tuotantokantansa Intiassa laajempaan tuotevalikoimaan. Päätös siirtää enemmän kokoonpanoa Kiinasta Intiaan nähdään yrityksenä pitää iPhonen hinta alhaalla Yhdysvaltojen ja Kiinan välisten lisääntyvien kauppajännitteiden vuoksi. Olemassa olevien iPhone-tehtaiden laajentamisen kerrotaan luovan maahan 25 000 työpaikkaa.

Kilpailu Kiinan yrityksiltä

Kilpailu älypuhelinmarkkinoilla on kiristynyt viime kuukausina. Kiinalaiset yritykset Huawei, OnePlus, Oppo, Vivo ja Xiaomi ovat lisänneet investointejaan Intiaan. Suurin osa heistä kokoaa älypuhelimia paikallisesti, ja osa on jopa perustanut tutkimus- ja kehityskeskuksia. Kaikki he pelaavat myös premium-segmentissä, josta Apple saa numeronsa. Jos Kiina liukuu, myös nämä yritykset katsovat Intiaa vakavammin.

iPhone on rakentanut Applen legendan – ja vaikka se muodostaa edelleen suurimman osan sen liikevaihdosta, yritys on alkanut keskittyä palveluliiketoimintansa kasvattamiseen, joka sisältää App Storen ja Apple Musicin, etsiessään uusia kasvumahdollisuuksia.

Jaa Ystäviesi Kanssa: