Selitetty: Kuinka Brooks Brothers selvisi kahdesta vuosisadasta, mutta ei pandemiasta
Brooks Brothers, joka selvisi kahdesta maailmansodasta, suuresta lamasta ja 41 Yhdysvaltain presidentistä, ei selvinnyt pandemian taloudellisista seurauksista.
Mies ohittaa Brooks Brothers -liikkeen Church Streetillä New Yorkin finanssialueella. 200-vuotias muotikauppias, joka sanoo pukeneensa 40 Yhdysvaltain presidenttiä pukuihinsa, haki konkurssiin (AP Photo/Mark Lennihan, File) Aiemmin tällä viikolla Brooks Brothers, amerikkalainen vaatekauppias, joka on pukenut miehiä vuodesta 1818 lähtien, haki konkurssiin kamppaillessaan velkojen kanssa koronaviruskriisin keskellä. Brooks Brothersin puvut olivat lähes aina läsnä, kun historiaa tehtiin, kun asiakkaita vaihtelivat Abraham Lincolnista, Andy Warholista Barack Obamaan.
Katsaus siitä, kuinka ikoninen jälleenmyyjä selvisi kaksi vuosisataa, mutta lopulta myöntyi pandemiaan.
Ylivoimainen 'Made In America' -brändi
Brooks Brothersin puku oli trendikäs ennen kuin kysymys ”ketä sinulla on päälläsi” alkoi kiertää punaisen maton tapahtumissa ja muualla. Se on pukeutunut 41 Yhdysvaltain presidentille, ja se on ollut Yhdysvaltain hallituksen 'epävirallinen couturier' pitkään.
Vaatejättiläisen juuret ovat pienessä perheyrityksessä, joka sai alkunsa Manhattanilla, New Yorkissa sijaitsevasta kulmaliikkeestä vuonna 1818. Henry Sands Brooksin alun perin nimeltään H. & DH Brooks & Co, vaatekaupan tehtävänä oli To valmistaa ja käydä kauppaa vain hienoimmista tavaroista, myydä niitä kohtuullisella voitolla ja olla tekemisissä ihmisten kanssa, jotka etsivät ja arvostavat tällaisia tuotteita.
Vuonna 1850, kun perustajapatriarkka kuoli, hänen neljä poikaansa, jotka ottivat vaipan haltuunsa, muuttivat nimen Brooks Brothersiksi. Brändi oli erittäin ylpeä puuvillan käytöstä - jonka tuolloin orjat korjasivat. He tekivät myös univormuja joillekin New Yorkin kansalliskaartin korkean profiilin rykmenteille ja Unionin upseereille Yhdysvaltain sisällissodan aikana.
Brooks Brothers kutsui Abraham Lincolnia 'uskollisena asiakkaaksi', ja toisissa vihkiäisissään Lincoln käytti mittatilaustyönä valmistettua takkia, jonka vuorauksessa oli käsin ommeltu kotka ja sanat 'One Country, One Destiny' . Lincolnilla oli yllään sama takki, kun hänet salamurhattiin vuonna 1865 katsoessaan näytelmää.
Ajan mukana pysyminen
Vaatebrändi esitteli ensimmäisenä valmiit puvut niille, joita rasitti uuden puvun ompelemiseen tarvittava aika tyhjästä. Vuosi oli 1894 ja Yhdysvallat oli täynnä niitä, jotka halusivat ansaita omaisuutensa kultakuumeen avulla. Vuosikymmenten aikana brändi esitteli monia uusia tyylejä Yhdysvaltoihin, kuten napitettavat kauluspaidat, Harris Tweed, Shetlandedd-neulepuserot ja seersuckerista tehdyt kesäpuvut. Vuosikymmenten aikana Brooks Brothers vahvisti paikkansa amerikkalaisessa yhteiskunnassa ja siitä tuli preppien ja yuppien vaatekaappi. Brooks Brothers pysyi ajan tasalla ja haaroittui arki-, urheilu- ja naistenvaatteisiin.
Express selitettyon nyt päälläTelegram. Klikkaus tästä voit liittyä kanavallemme (@ieexplained) ja pysy ajan tasalla uusimmista
Yritys on vaihtanut omistajaa monta kertaa, kuten Julius Garfinckel & Co ja Marks and Spencer ovat ohjanneet sitä useissa kohdissa. Tällä hetkellä italialainen tycoon Claudio del Vecchio omistaa The Brooks Brothers Groupin yksityisenä yrityksenä.
Lopulta pois muodista
Verkkomerkkien aiheuttaman tiukan kilpailun ja laajemman maailmanlaajuisen siirtymisen arkipäiväisempään pukeutumistyyliin vastassa Brooks Brothersin myynti on laskenut viime vuosina. Yhä useammat ihmiset valitsivat työasukseen rentoa ja rentoa tyylikkyyttä, joten jäykkien, muodollisten työvaatteiden tarve alkoi laskea. Vuosina 2017–2019 jälleenmyyjä teki yhteensä miljardi dollaria. Brändillä oli 210 myymälää Yhdysvalloissa ja 70 eri puolilla maailmaa. Toukokuussa 2020 puhuttiin vaatekauppiaan ostajan etsimisestä, ja huhuttiin myös kolmen amerikkalaisen tehtaansa sulkemisesta.
He hakivat konkurssiin 8. heinäkuuta Yhdysvaltain konkurssilain luvun 11 mukaisesti. He olivat pitäneet muutosta myynnin lisääntyvän laskun ja pandemian aiheuttaman taloudellisen laman syynä.
Muut myös pulassa
Brooks Brothers, joka selvisi kahdesta maailmansodasta, suuresta lamasta ja 41 Yhdysvaltain presidentistä, ei selvinnyt pandemian taloudellisista seurauksista. Maailmanlaajuisesti lukuisat muotitalot yrittävät ymmärtää tätä uutta maailmanjärjestystä, jossa ihmiset joutuvat olemaan sisätiloissa ja kukaan ei osta uusia vaatteita, koska he keskittyvät vain välttämättömiin esineisiin.
Brooks Brothers on yksi monista hittibrändeistä. Luksustavarataloketju Neiman Marcus haki konkurssisuojaa maaliskuussa, minkä seurauksena monet kaupat suljettiin. Ylelliset muotitalot ympäri maailmaa harkitsevat jotain, mitä he eivät ole koskaan tehneet – premium-tuotteidensa myyntiä. Muotiviikon kalenterit on kalibroitu uudelleen, ja monet suunnittelijat hidastavat ja tuottavat vähemmän mallistoja. Luksustarjoukset kaikkialla ovat lyömässä. Bed, Bath and Beyond ilmoitti sulkevansa 200 myymälää seuraavan kahden vuoden aikana. Vaikka Victoria's Secret ja Nordstorm eivät olekaan hakeneet konkurssia, ne suunnittelevat useiden myymälänsä sulkemista.
Jaa Ystäviesi Kanssa:
